我们认知世界的唯一方法是“偏见”。为了节省时间成本，我们选择通过“偏见”来认知和影响世界，从而产生了“误解”，同时还是为了节省时间成本，我们会更加倾向于受到“情感”的影响而作出决定。“偏见”和“情感”导致我们所作出的决定有时候会进一步加深“误解”。广泛的深度的“误解”又降低了人类的效率。为了消弭误解提升效率，职业公关顾问出现了，这是一个正经的职业。

在“偏见”的基础上，我们发现了两个世界理论与弱传播哲学。职业公关的工作就是身在现实世界，通过一定的手段影响舆论世界，从而通过舆论世界反作用于现实世界，最终达到影响现实世界的目的。影响现实世界的前一步是“将观点植入公共意识”，再前一步是影响舆论。所以，职业公关真正的工作对象不是人，而是舆论，他们应该是在现实世界中能够直接影响舆论世界的“灵媒”。

基于职业公关的四大属性，我们认识到了它的二十个工作原则。

在两个世界中工作的职业公关需要具备四大属性：独立性、多边性、数据性和系统性。

在职业公关的二十大职业原则基础上，我们又发现了赢得公关战的四个标准：同情最多、盟友最多、活得最久、损失最小和十大致胜法则：不可贪胜、入界宜缓、慎勿轻速、弃子争先、攻彼顾我、舍小就大、逢危需弃、动须相应、彼强自保、势孤求和。

我们还揭示了舆论危机的本质是：女生的愤怒，以及在处理舆论危机时职业公关的六大原则。

终于，我们总结出了整合传播的方法论：

以及，整合传播方法论的十个原则。

在执行层面，我们探索了讲好品牌故事的两个重要属性：一致性和逼真性。

最后我们终于在执行方法上全面展开了讲述品牌故事的全景图：一个品牌故事的基本前提是一致性和逼真性。

它还需要具备五个基本要素：

语境、角色、行为、方法、目的。

拥有一个灵魂：

最低主题“人性”

中间主题“事实”

最高主题“天理”

具备一个结构：

金羊毛型、变迁仪式型、伙伴之情型、愚者成功型等等......

按照一系列节奏演进：

开场、铺垫、争议、斗争、坏事逼近、一无所有、灵魂的黑夜、黎明前的顿悟、重新整装出发、自我救赎或者得到帮助、找到真谛、迎来结局......

也许未来关于整合传播和战略品牌公关我还会有新的认识，但是以上十一篇文章基本上把我在理论层面的认知都梳理出来了。当然，我自己也知道，受限于文化水平，我的认知是肤浅的。

在实战中，我正在试图打造一个“学院派”的公关团队和一家信奉“弱传播”管理咨询公司。我们信仰“弱传播”舆论的哲学，应用整合传播方法论。以上十一篇文章本来是我写给团队的工作方法，发现看的人寥寥无几，所以就公开发表出来贻笑大方了。当然，“实战”的结果，目前还乏善可陈，不值一提。

同时，应读者要求，从下一篇开始，我将会理论结合实践做一些案例的分析。而这一篇再概要介绍一下，我心目中正经公关的学科基础，以及我的书单。

因为我们最后实战的目标是将一个理念植入公共意识，所以公共关系本质上是一个应用学科，但是很多人都把对公关的理解停止在了应用层面，理解成了“拉关系，走后门”。

我的理解是，应用方法论出现之前，我们一定能够找到自己的理论体系。所以过去的十一篇文章，我其实是写了公共关系顾问作为一个职业：我是谁，我从哪来，我往哪去。

而我对于这门应用科学的理论体系的理解是：因为我们最终目标是影响人，所以公关的基础学科应该是人类学和社会学，在此基础上我们应该系统掌握经济学、金融学和哲学，然后我们应该深刻理解市场营销学、管理学、统计学、战略品牌管理、消费者行为学等等“商科”，具体的实战应该建立在舆论学、传播学、新闻学的理论基础上。最后，实战中目前广泛受到认可的学科是公共关系学，但是我认为弱传播的哲学和整合传播方法论对现代公关实践具有指导价值。

也许你已经发现，我的文章基本上是建立在这些学科的基础之上的，虽然肤浅，但是有一定的系统性。

下面是我的书单。

这个书单还很长，自认没有理解透彻的，就不再大言不惭的列上来了，期待与您共同探讨，共同探索。

我创立的公司是北京搜扬管理咨询有限公司，是一家立足战略品牌公关咨询、数据挖掘与咨询、舆情管理等业务的管理咨询公司。虽然我一直在写建立在实战基础上的理论，但是生活并没有给我们搞纯理论研究提供机会，所以，如果哪天不更新了，说明现实把我们击倒了。

但是，目前我们还在“骑单车去月亮”的路上，不仅没有倒下，而且还在奔跑。也许您也对公关感兴趣，也许您的公司需要战略品牌公关的服务，可以扫描下方二维码，期待与您交流！